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Posicionar-se bem nas buscas exige entender o que o conteúdo de melhor desempenho aborda e como atender à intenção do usuário. Surfer SEO e Clearscope analisam os principais resultados de busca de uma consulta e orientam os redatores sobre os tópicos e termos a incluir. O MarketMuse adota uma abordagem de modelagem de tópicos para identificar lacunas de conteúdo em todo um site. O Frase combina pesquisa de briefing, geração de conteúdo e otimização em um único fluxo de trabalho, enquanto Jasper e Writesonic cuidam da produção propriamente dita do conteúdo.